“大红袍”遭遇游资炒作还是新闻炒作？
近来有关武夷山“大红袍”茶叶遭遇游资炒作的新闻不断涌现，有人预测“大红袍”价格泡沫要破裂，有人说“大红袍”成为一杯“苦茶”，这些新闻的源头不是来自“大红袍”的产地武夷山，而是来自千里之外的厦门市。不少媒体认为，厦门市卖“大红袍”的茶叶店有数百家之多，武夷山卖“大红袍”的茶叶店又有上千家之多，“大红袍”普遍售价在每斤千元人民币以上，最高可达每斤十万元人民币，这些就构成了“大红袍”遭游资炒作的新闻。那么，客观上“大红袍”茶叶是一种什么现状呢？
首先，与去年相比，“大红袍”茶叶价格在武夷山市场变化不大，在武夷山市场三百元至五百元一斤的“大红袍”依旧随处可见，成为十万元一斤天价茶的“大红袍”的消息武夷山茶人反而知道的不多。退一步讲，今年初的倒春寒对茶叶产量的影响，使“大红袍”产量有所下降，也使“大红袍”产品上市时间有所推迟，在此情况下产品一上市价格就高于往年亦属正常。笔者在国庆期间应茶企邀请去了武夷山，当时了解到诸如“桃渊茗茶叶公司”、“南苑茶叶公司”等经营大红袍产品的企业，他们的“大红袍”茶叶价格与去年相比并没有什么差别。
其次，游资炒作“大红袍”只会发生在“大红袍”的产地武夷山，因为投资人不会笨到“不懂控制源头”的地步，只有把源头货源囤积到手了炒作才能获利，否则炒作就失去意义，这是游资炒作农产品的基本条件之一。而近来媒体纷纷报道的“大红袍遭游资炒作”新闻，事发地点都集中在远离武夷山千里之外的厦门，作为“大红袍”唯一产地的武夷山，人们并没有发现有人大量收购囤积“大红袍”茶叶，不炒源头炒终端的炒作让人觉得这样的炒家是不是头脑进水了？
第三，各家媒体还指出开店卖“大红袍”的人瞬间多了起来，这种现象也被列入游资炒作的范畴。开茶叶店多与游资有多大关系呢？武夷山也好厦门也罢有几家茶叶店是游资投入的？无论市场上有多少家“大红袍”茶叶店，其实都不能等同于游资的介入炒作。很多人看好“大红袍”市场而去投身开店，尽管这种跟风投资不够理性，但中国许许多多的行业都处于这种状态，街头的服装店多吗？随处可见的建材店还少吗？你不能因此也认定游资在炒作服装和建材吧？事实上因为我们社会的就业机会还不够多，跟风创业重复投资的现象是很正常的。如武夷山南苑茶叶有限公司的老板程丽珍原先是一家医院的护士，多年前因为单位的改制而辞职，去年注册了茶叶公司也开起经营“大红袍”的茶叶店，这也是自谋职业的一种体现，这种为了解决就业而创业的茶叶店或茶企老板的确不少。
最后，“大红袍”如果涉及被游资炒作了，在如今的新闻报道之前就该有大量的“大红袍”涨价风声，因为炒家必须把茶叶涨价的信息发布出去，才能引起更多人的关注和介入，如同当年“普洱茶”炒作一样，把茶叶性能神化，再把茶叶涨价信息发布，形成狂热的投资市场氛围。而此番“大红袍”炒作事件并没有游资介入所应有的风吹草动，而是新闻铺天盖地来了之后，人们才听说“大红袍”被游资炒作了。
据上所述，今年以来“大红袍”价格在局部市场走高是事实，但游资介入操纵市场证据不足。因为炒家要进行“大红袍”炒作，必须拥有大量资金足以收购绝大多数的“大红袍”茶叶，使市场出现货源吃紧现象，要做到这点就必须掌控了武夷山“大红袍”的生产基地，使货源得以随心所欲的控制。在拥有资金和货源后炒家还得占有舆论优势，把前期炒家自己买进卖出再买进的假象，通过舆论把“大红袍”价格炒高。只有这三个基本条件同时具备了，游资炒作“大红袍”的说法才能成立。笔者认为“大红袍”并没有被游资炒作，而是被新闻炒作了。
作者简介：许孙鑫，北京嘉华志和财务咨询机构策划专家，广告实战专家，营销专家,对产品定位、市场战略、渠道布局、招商推广、渠道管理、广告策划、终端促销、网络推广有着独到的研究，对客户的需求和消费者的利益把握精准，使企业的品牌效应和网络发展得以快速成功，有着三个月让加盟商蜂拥而至，半年时间让六家店变为上百家店，六个字让服装店人满为患等成功案例。手机：13763879696 电话：010-82004619 QQ:958512655 邮箱：12xusunxin@163.com
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很多集成环保灶企业都明白“中国有4.1亿个家庭”，也相信“集成环保灶有着庞...
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招收加盟商，是所有连锁经营企业都视为头等大事的重要工作，有钱的或敢花钱的企业选择广告开道，用铺天盖地的广告招揽加盟商；而没钱的和不敢投入广告费的企业则选择业务员四面出击，试图用人海战术把市场翻个底朝天。然而，不论是广告招商还是业务员招商，真正能有效撬动市场的招商策略却少得可怜，太多的企业做到最后都感觉代价不小而效果不佳。面对“招商难”的事实，不少企业埋怨“广告效果不好”、“业务员工作能力差”...
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一家生产机械配件的小企业老总向笔者求助时说，他的企业很小，尽管产品质量与大厂的绝无两样，但业内的经销商和代理商就是不把小厂放在眼里，而这些配件市场又掌握在他们手里，小企业的产品很难到达有需求的客户手中，小厂想绕过中间商直接向客户供货，客户方也不是很乐意接受小厂的产品，导致市场销售屡屡受挫。
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绝大多数的大企业都是伴随着广告成长起来的，绝大多数畅销的产品也是和广告一路同行的，面对于大企业离不开广告而获得成功，中小企业依旧对广告心存疑虑，甚至对广告避而不谈。中小企业忌讳广告的根源在于对广告认识的盲目，认为广告费是企业的额外负担，应该能省则省。在中小企业看来自己节省了不少的广告费，却忽略了自己失去更多的商机甚至失去企业的生机。广告费真的是中小企业的额外负担吗？许孙鑫认为，广告费是企业为...
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